品牌作為企業(yè)的無形資產(chǎn),是企業(yè)資產(chǎn)的一部分。很多企業(yè)僅僅將品牌作為產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的一種工具,而實(shí)際上品牌的放大效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不限于促銷。例如無形資產(chǎn)通過抵押可以獲得銀行貸款;再例如無形資產(chǎn)可以進(jìn)行轉(zhuǎn)讓或者授權(quán)使用。對(duì)蘇州設(shè)備搬運(yùn)公司來說,無形資產(chǎn)同樣十分重要,甚至與蘇州搬運(yùn)公司的吊車、起重機(jī)等有形資產(chǎn),等價(jià)齊身。
那么,無形資產(chǎn)是如此估值的呢?一個(gè)設(shè)備搬運(yùn)企業(yè),其服務(wù)品牌價(jià)值是應(yīng)該估值100萬元還是1000萬元,其參考的指標(biāo)又有哪些呢?
蘇州蘇安起重吊裝有限公司是長三角地區(qū)*的設(shè)備搬運(yùn)企業(yè),那么蘇安公司對(duì)估值參考了哪些指標(biāo)呢?
*是客戶數(shù)量。多少人在使用該設(shè)備搬運(yùn)服務(wù),與該服務(wù)品牌價(jià)值大小息息相關(guān)。更多的人使用該設(shè)備搬運(yùn)服務(wù),意味著該品牌為更多的人所知曉,其品牌價(jià)值就較大。
第二是市場(chǎng)范圍。設(shè)備搬運(yùn)服務(wù)在那些范圍和地區(qū)提供?是專注一個(gè)縣級(jí)市場(chǎng)還是市級(jí)市場(chǎng)?以蘇州吊裝搬運(yùn)公司來說,其設(shè)備搬運(yùn)業(yè)務(wù)已經(jīng)擴(kuò)展至上海、浙江、江蘇、山東、福建等眾多沿海地區(qū),所以其品牌價(jià)值就遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于專注于單個(gè)市場(chǎng)的企業(yè)。
第三是作業(yè)事故率。一個(gè)設(shè)備搬運(yùn)公司發(fā)生一次重大事故,其品牌價(jià)值就會(huì)受到折損,這是因?yàn)橐坏┌l(fā)生事故,客戶與潛在客戶對(duì)該公司的搬運(yùn)技術(shù)就有了質(zhì)疑,這種質(zhì)疑還可能會(huì)長期存在。還是以蘇州設(shè)備搬運(yùn)公司為例,在過去三年件,蘇州搬運(yùn)公司重大事故率始終保持在0.5%以內(nèi)。
除以上主要考量指標(biāo)之外,客戶分布、客戶結(jié)構(gòu)、公司財(cái)務(wù)健康狀況等等,也都可能對(duì)設(shè)備搬運(yùn)服務(wù)品牌的估值產(chǎn)生影響。